(1)在實(shí)際情況中,有許多產(chǎn)品所占的排面會有一定的差異。例如,有些企業(yè)從物流角度出發(fā),要求商品的最低訂購量是一個標(biāo)準(zhǔn)箱,當(dāng)貨架上只剩下幾個產(chǎn)品時,必須再補(bǔ)一箱貨,此時貨架所需的陳列數(shù)量就要多于一箱。因此貨架陳列的基本原則是最少要有一箱半的陳列數(shù)量。
(2)避免缺貨:在陳列空間相對較少的時候,零售商需要依靠商品的陳列空間的調(diào)整達(dá)到快速補(bǔ)貨的目的,因?yàn)椴⒉皇撬械娜必浬唐范寄茉陂T店內(nèi)找到替代商品。缺貨現(xiàn)象的發(fā)生將會給顧客帶來諸多的不便
(3)商店形象和定位:德國零售巨頭阿爾迪只拿出1.9%的營業(yè)面積給冷凍食品,而馬莎百貨卻給該品類提供的空間達(dá)到18%。門店的空間分配方式和結(jié)果反映出企業(yè)的市場定位和形象,零售商應(yīng)當(dāng)避免給消費(fèi)者留下什么生意都做的印象。
(4)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨螅毫闶凵炭梢岳肎IS(地理信息系統(tǒng))的相關(guān)數(shù)據(jù),加上POS數(shù)據(jù)和管理知識,根據(jù)商圈環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。
(5)商品的獲利性:在各類商品的陳列空間分配上,應(yīng)當(dāng)以顧客需求為目標(biāo),而不能以追求毛利為主導(dǎo)。如果因某個商品的直接商品利潤較低就將其撤出,將可能會導(dǎo)致顧客流失,這是非常錯誤的做法。
(6)注意產(chǎn)品的銷售彈性:通常情況下,沖動購物的商品的空間要大于彈性小的商品空間。
(7)其他情況:根據(jù)零售商戰(zhàn)略規(guī)劃的需求,往往零售商的自有品牌陳列空間要大于供應(yīng)商品牌商品,戰(zhàn)略合作伙伴的商品的陳列空間會大于關(guān)系疏遠(yuǎn)的供應(yīng)商商品空間,具有一定價格優(yōu)勢的商品的陳列空間會大于其他商品的空間等。
對于零售門店來說,無論門店規(guī)模的大小,最了解門店的市場環(huán)境和商圈顧客的人是門店本身,因此,貨架空間的分配應(yīng)當(dāng)由門店的管理層和計算機(jī)管理系統(tǒng)共同決定,不可由總部一刀切,這樣不僅忽視了門店的個性化,更會影響企業(yè)的競爭實(shí)力。
呼和浩特市錦美商貿(mào)有限公司始創(chuàng)于2003年,專業(yè)設(shè)計研發(fā)。生產(chǎn)和銷售商超各種pop、廣告展示器材、商超耗材、商超貨架以及收銀系統(tǒng)商超設(shè)備等。主要經(jīng)營:內(nèi)蒙古貨架,呼和浩特市貨架,呼市收銀系統(tǒng),內(nèi)蒙古耗材。